什么是多多搜索?如何进行拼多多直通车推广?

什么是多多搜索?如何进行拼多多直通车推广?使用多多搜索有什么优势?拼多多直通车推广操作;

关于拼多多直通车和多多搜索大家了解多少?今天我们来聊聊

在了解多多搜索之前,我们先了解一下目前拼多多推广产品的布局,如图:

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上图左侧展示的是从曝光到点击再到转化的漏斗图,中间是不同的计费方式,右侧是不同的计费方式所对应的广告产品。

简单介绍一下其他的扣费模式和推广产品,可以按照扣费模式从下往上看

第一个是cps

按成交金额扣费,对应的推广产品是多多进宝,是按照实际成交结果进行佣金分成的模式,所以前期没有其他的费用,门槛比较低,是很多商家开始上手 做推广时比较好的一个选择;

第二个是ocpx

处于cpscpc之间,ocpx能够通过商家设定的一个目标以及出价,由系统自动进行优化出价并且最终无限接近设定的目标,现在大家用的比较多的就是多多场景中的ocpx出价模式,后续我们也会让更多的推广产品支持使用ocpx

第三个是cpc

按照单次点击进行扣费,对应的推广工具是多多搜索和多多场景,使用这两个工具的商家相对来说比较多;关于多多搜索我一会儿会重点讲解一下。

第四个是cpm

按照千次曝光进行扣费,对应的推广工具是聚焦展位和明星店铺;

第五个是cpt

按照时段进行扣费,cpt可以直接买断平台某一时段的流量入口,适合一些成熟的品牌使用推广 。

了解完推广产品的整体布局以及计费模式和所处位置之后,我们开始详细的介绍多多搜索

什么是多多搜索?

多多搜索是专门服务于拼多多商家的推广工具,属于cpc计费模式,通过关键词竞价获得排名,按照单次点击进行扣费。

拼多多商家可以通过多多搜索让自己的商品排名靠前,在用户搜索时可以优先获得商品在用户面前展示的机会,为商品和店铺引流,从而提升店铺销量及交易额。

简单来说,就是消费者可以通过搜索框,根据自己的需求,去搜索相应的关键词,搜索出来的商品结果展示页中,存在部分广告位置,商家朋友们就可以通过关键词竞价,去拿到靠前的广告位,给自己店铺带来流量,提升自己店铺的销量。

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多多搜索的展示渠道、展现位置、综合排名、扣费规则的四个方面:

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1展示渠道:

拼多多手机客户端、拼多多微信小程序、拼多多H5商城

2展现位置:

在消费者搜索关键词之后展示的商品结果页中的6N+1个位置(可以从0开始计算,比如第一个位置、第七个位置、第十三个位置都是广告位并且每隔6格就会有一个广告位。)

3综合排名:

关键词出价X关键词质量分(关键词质量分以10分制的形式呈现,一天更新一次)

4扣费规则:

单词点击扣费=下一位的出价X下一位的质量分÷自己的质量分+0.01

可以发现,要想综合排名靠前,降低单次点击扣费,关键词的质量分非常重要;

多多搜索常用的数据指标:

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点击率=点击量÷曝光率

平均点击花费=花费÷点击率

点击转化率=订单量÷点击量

投产比=交易额÷花费(每花费1元在14天转化周期带来的支付交易额)

 

为什么大家喜欢用多多搜索?的优势是到底什么呢?

1、成本低:多多搜索按照点击收费,曝光不收费,单次点击花费最低0.01

2、精准人群:能够在关键词精准用户的基础上提供多种人群定向,帮助商家朋友们拿到更高效更精准的流量

3、测主图:可以利用多多搜索的精准流量去低成本测试出优质的创意主图

4、诊断工具:多多搜索中的商品诊断工具也能帮助大家智能分析推广问题,提出解决方案,突破瓶颈。

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